Campofrío gana el litigio por el uso de la marca Revilla (mayo de 2026) - MARKETING: PROPIEDAD INTELECTUAL

Campofrío es el titular exclusivo de la marca Revilla

El pasado mes de diciembre (de 2025), la Audiencia Provincial de Alicante revocaba la resolución de primera instancia (que había desestimado la demanda de Campofrío contra Quesos Revilla por el uso de esta marca), determinando la existencia de un alto riesgo de confusión para el consumidor, y otorgando a Campofrío la exclusividad sobre la explotación de dicha enseña. 

Con esta sentencia, se pone punto y final a un litigio por el uso de la marca "Revilla", iniciado hace años entre la cárnica burgalesa Campofrío y la empresa zamorana Quesos Revilla.

• Esta marca fue registrada por Campofrío en el año 1948 para comercializar "toda clase de embutidos y productos del cerdo", si bien, desde 1996, la compañía vende también productos lácteos (como el queso) bajo el paraguas de la misma. 

• Por su parte, la empresa Quesos Revilla viene operando desde 1929, si bien, la marca "JR Industrias Lácteas Revilla, S.A." fue registrada en la OEPM en 1997 para productos de la clase 29 (quesos y lácteos).  

Finalmente, la Audiencia Provincial de Alicante ha rechazado los argumentos de Quesos Revilla que, entre otros puntos, alegaba el principio de "caducidad por tolerancia" (es decir, su legitimidad para seguir usando la marca "Revilla" por el hecho de que Campofrío lleva casi tres décadas tolerándolo sin haber actuado judicialmente).

De hecho, el órgano jurídico considera que la existencia de dos empresas que comercializan lácteos (misma clase de productos) bajo marcas y signos distintivos muy similares, supone un elevado riesgo de confusión para el consumidor. 

Quesos Revilla cambia su marca por Quesos Reviques

De esta forma, la sentencia condena a Quesos Revilla a:

• "cesar inmediatamente y abstenerse en el futuro de toda forma de explotación comercial de la denominación Revilla", 

• así como a retirar del mercado y destruir (costeando los gastos) todos los productos que hayan sido rotulados con esta enseña;

• y a eliminar la reproducción de la marca Revilla en cualquier soporte comercial: por ejemplo, su página web.

Por su parte, Quesos Revilla no ha presentado recurso ante dicha sentencia, de tal forma que la resolución es firme. 

De hecho, la empresa ha optado por modificar su denominación social por Quesos Reviques, su nueva denominación comercial, para así cumplir con la resolución judicial.

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Lay´s abre en Madrid su primer restaurante especializado en tortilla de patatas (marzo de 2026) - MARKETING

"Pilla Tortilla", el primer restaurante de Lay´s especializado en tortilla de patatas

El pasado mes de marzo (de 2026), Pepsico inauguraba el restaurante "Pilla Tortilla" en el madrileño barrio de Malasaña.

Promovido por su marca de patatas fritas Lay´s, este establecimiento supone el primer proyecto de restauración puesto en marcha por la multinacional norteamericana en todo el mundo.

Fuente: canal de Youtube de Marketing Directo.

Se trata de una tortillería especializada en la elaboración de este plato tan "typical Spanish", utilizando para ello las patatas fritas Lay´s.

En él, los consumidores pueden degustar diferentes variedades de tortilla (elaboradas con diversos "toppings" y complementos como sobrasada, queso, salsa alioli o jamón), así como una selección de entrantes típicos como patatas aliñadas, mejillones en escabeche o gildas.

Las tortillas se comercializan además en diversos formatos: desde pincho de tortilla, pasando por bocadillo, hasta tortillas enteras.

El desarrollo culinario de la carta ha corrido a cargo del chef Miguel Carretero (del restaurante Santerra), estrella Michelín en 2024.

Fuente: El Periódico de España.

Los objetivos de este proyecto: 

• Por un lado, a nivel publicitario, reivindicar el uso de las patatas fritas Lay´s a nivel culinario (es decir, generar nuevas ocasiones de consumo), mejorando también su percepción de calidad e imagen de marca.

• Al mismo tiempo, explorar nuevas formas de conexión directa con el consumidor mediante experiencias gastronómicas.

• Y, por último, reforzar la presencia de Pepsico en el canal fuera del hogar.

Fuente: marketingdirecto.com

El concepto de la tortillería de Lay´s se encuentra dividido en dos locales: 

• Uno de ellos, con formato bar restaurante, abierto en la Calle Fuencarral.
• Y el otro, con formato "take away" en la Corredera Baja de San Pablo.

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El Gobierno Italiano obliga a cambiar de nombre a "La Mafia se sienta a la mesa" (mayo de 2026) - PROPIEDAD INTELECTUAL, MARKETING

"La Famiglia se sienta a la mesa" sustituye a "La Mafia"

Hace varios años que el Gobierno de Italia venía litigando contra la empresa La Mafia Franchises, S.L., propietaria de la famosa cadena de restaurantes "La Mafia se sienta a la mesa", para que esta retirase el término "mafia" de su marca comercial.

El ejecutivo italiano consideraba que el empleo de esta denominación banaliza una organización criminal real, causando un daño reputacional a la cultura italiana. 

Este argumento se encuadraría dentro del supuesto de "atentado contra el orden público, los valores sociales o las buenas costumbres" que contempla como posible motivo de nulidad la regulación de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

Así, el pasado mes de abril (de 2026), conocíamos la resolución de la OEPM que estimó la solicitud de nulidad presentada por el gobierno italiano con respecto a esta marca, tras aceptar dicha argumentación.

De hecho, este no es el primer varapalo que sufre "La Mafia se sienta a la mesa", sino que, ya en 2018, el Tribunal General de la Unión Europea (TGUE) había procedido a anular la enseña en todo el ámbito europeo precisamente por este mismo motivo. 

Y ahora, ocho años después, la OEPM sigue los pasos del TGUE dejándola también sin efecto en España.

Tras la anulación de su marca, la cadena zaragozana de hostelería (dirigida por su fundador y CEO, Javier Floristán) ha iniciado un proceso de "rebranding" para cambiar su nombre, pasando a ser desde ahora "La Famiglia se sienta a la mesa". 

La Mafia Franchises: más de 100 restaurantes en 3 países 

Fundada hace un cuarto de siglo, La Mafia Franchises viene operando 114 restaurantes de sus tres enseñas (83 de La Mafia, 21 de Ditaly y 10 de La Boutique Trattoria Viajera) en España, Portugal y Andorra, logrando una facturación de 132 millones el pasado ejercicio 2025.

Ahora, desde 2026, su principal cadena cambia de nombre por imperativo legal, habiendo comenzado ya a actualizar los rótulos de todos sus locales. 

Este es, sin duda, uno de los casos de propiedad intelectual más interesantes de los últimos años, ejemplo de que a la hora de registrar una marca "debemos hilar muy fino".

¿Qué opinas? ¿Te parece ofensivo hacia la cultura italiana el uso del término "mafia" para una denominación comercial? 

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La actualización de la imagen de TVE por su 70º aniversario (enero de 2025) - MARKETING

 

TVE aplica un "refreshing" a su imagen visual 

Enero de 2025: coincidiendo con su 70º aniversario, TVE ha decidido refrescar su imagen corporativa mediante la implantación de una nueva continuidad visual (haciéndola más moderna y dinámica), así como a través del estreno de unas nuevas "moscas" (los logotipos de cada cadena sobreimpresionados en pantalla) más grandes, minimalistas y sin color.  

Este cambio de imagen refuerza los valores de identidad de nuestra marca, apostando por la televisión de todos, la que tú quieres y la que te quiere. ❤️ pic.twitter.com/4H8Ijx6aS9

— RTVE Comunicación y Participación (@RTVE_Com) January 7, 2026

No es, por tanto, una renovación de la imagen ("restyling"), ya que se mantienen los logotipos y la identidad de marca implantada en el año 2008, sino que se trata más bien de un simple "lavado de imagen" ("refreshing"), que pretende adaptar la continuidad de los canales a las nuevas tendencias de diseño, ahondando y reforzando la actual imagen de marca de RTVE. 

Este "refreshing" ha sido realizado por el estudio de diseño y animación Comodo Screen, el cual ha pretendido destacar los elementos visuales existentes dentro de la consolidada imagen de RTVE.

Otra de las novedades ha consistido en la evolución del ya tradicional claim "la que quieres" en uno nuevo que enfatiza la presencia indiviual de cada telespectador: "la que tú quieres", incorporando además nuevos elementos gráficos como un corazón (muy parecido, por cierto, al que el PSOE viene utilizando también en su publicidad).

Esta actualización de la imagen visual ha sido impulsada por la Dirección de Imagen de TVE con el objetivo de "fortalecer los valores de la Corporación RTVE como grupo plural, líder, actual y con vocación de servicio mediante una apuesta por la reordenación de los elementos existentes".

Una declaración de intenciones muy loable pero que dista mucho de la realidad, tras la deriva tomada por RTVE desde que Pedro Sánchez es presidente, y por la cual sus cadenas se han mostrado de todo menos "plurales" y "con vocación de servicio".

De hecho, en las últimas semanas, las numerosas críticas hacia RTVE por manipulación informativa, sesgo político y falta de objetividad han venido incluso del propio consejo de informativos de la corporación.

Puedes consultar la historia de RTVE en su correspondiente entrada del blog.

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La nueva imagen de Mapfre "más cercana a le gente" (enero de 2025) - MARKETING

Mapfre renueva su imagen con el objetivo de "acercarse más a la gente"

Enero de 2025. 

Tras dos años de trabajo, la mayor compañía aseguradora de España acaba de presentar el "restyling" de su imagen corporativa.

A través del mismo, su logotipo evoluciona hacia una nueva versión más "flexible", "abierta" con el objetivo de ser "más cercana a la gente" en palabras del presidente de la empresa, Antonio Huertas.

• En la nueva imagen se sustituye la histórica y angulosa tipografía mayúscula por un nuevo estilo de letras "menos rígido", escrito totalmente en minúsculas y resultando más cercano, claro y moderno.

• Con respecto al famoso símbolo del "trebol", este abandona el círculo en cuyo interior venía siendo representado, para reproducirse desde ahora de forma más libre y dinámica.  

• Como color corporativo se mantiene el clásico rojo de Mapfre, si bien cambiando su tono por otro más claro y brillante.  

Una inversión de 70 millones para renovar 4.600 sucursales en 40 países

La renovación de la marca se realizará de forma global, incluyendo a las más de 40 filiales internacionales a través de las que Mapfre opera por todo el mundo, teniendo que rotular un total de 4.600 sucursales, además de miles de talleres, grúas y anuncios.

Para ejecutar este cambio de imagen, la inversión total presupuestada asciende a unos 70 millones de euros. 

Por el momento, Mapfre ha comenzado a implantar su nueva imagen en la sede corporativa ubicada en Majadahonda (Madrid), y durante los próximos meses todas sus sucursales y oficinas procederán también a la actualización de sus rótulos y cartelería. 

La presentación de la nueva imagen de Mapfre se ha acompañado de una intensa campaña publicitaria en televisión emitida de forma simultánea a nivel internacional (en países como España, Estados Unidos o Brasil).

Para la renovación de su marca, Mapfre convocó un concurso en el año 2023, escogiendo finalmente la propuesta de Design Bridge Partners (filial del grupo WPP). 

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El árbol de Navidad hecho con latas de cerveza Estrella Galicia - MARKETING

La moda de crear abetos con bebidas: KAS y Estrella Galicia

1) El refrescante árbol navideño de KAS (Navidades de 2024)

En las Navidades de 2024/2025, la filial de PEPSICO en España nos sorprendía con una interesante acción de marketing en plena calle: la instalación de un gran abeto en el centro de Vitoria hecho con botellas de KAS. 

Fuente: Telecinco.es

El objetivo: conmemorar el 50º aniversario de KAS en su ciudad de origen, al tiempo que felicitar las fiestas a todos los ciudadanos.

Sin embargo, este refrescante árbol de Navidad se haría noticia a raíz del vandalismo (por el cual perdería buena parte de sus botellas), hecho que finalmente acabaría motivando su traslado a otro emplazamiento más seguro dentro del propio recinto de la fábrica de KAS.

Fuente: Telecinco.es

El cervecero abeto de Estrella Galicia (Navidades de 2025)

Un año después, durante la temporada de Pascuas 2025/2026, es la iniciativa empresarial del restaurante "El Palancas" (ubicado en localidad pontevedresa de Crecente) la que ha dado forma a otro original abeto navideño compuesto también de bebidas.

En este otro caso, ha sido la propietaria del negocio hostelero, Rosa Giráldez, la que desde hace un año (en colaboración con una docena de vecinos y clientes) viene acunulando más de 4.000 latas de la popular cerveza Estrella Galicia con las que finalmente ha levantado un imponente árbol de 6 metros de altura dentro del recinto de su restaurante.

Los detalles y sorpresas del árbol cervecero

Un reclamo promocional que ha sido construido en forma piramidal a base de levantar hasta 35 pisos de latas vacías, las cuales han sido amarradas a las bases circulares de la construcción con silicona caliente.

De entre las más de 4.000 latas que componen el original ornamento, según ha explicado la propia Rosa, una de ellas (escondida por algunza zona del árbol), es la única que continene cerveza: el resto están completamente vacías. ¿Encontrará alguien la lata que aún está sin abrir?

Por otro lado, todas las latas son de Estrella Galicia "clásica" a excepción de la más alta (y que culmina el abeto) que es de la variedad "Estrella Galicia Cero Cero" (la variedad sin alcohol).

Por encima de esta última lata corona toda la composición una gran estrella roja y blanca encerrada en un círculo negro, adorno que se corresponde con el logo de Estrella Galicia: todo un homenaje del restaurante a la popular cervecera gallega.

Como no podría ser de otra forma, el abeto se ha construído con iluminación, pues las bases de todos los pisos de latas están retroiluminadas, generando un gran efecto visual.  

Además de cerveza, el árbol también ha querido incluir vino típico de la zona, pues la base de toda la composición está compuesta por más de 200 botellas de albariño La Trucha, elaborado por la bodega Finca Garabelos de Crecente.

El acto de encendido del árbol (llevado a cabo a principios del mes de diciembre y que se convirtió en todo un evento en el pueblo) estuvo acompañado de cuenta atrás, fuegos artificiales y villancicos.

Por último, destacar que esta acción tan "marketiniana" ha sido realizada exclusivamente por la iniciativa del restaurante, sin la colaboración de Estella Galicia, que nada ha tenido que ver con el ya famoso "abeto cervecero de Crecente", el cual le ha generado una buena publicidad: seguro que como mínimo algún lote gratuito de cervezas le caerá al restaurante "El Palancas" en los próximos días.

Felices Fiestas.

Fuente: Atlántico Diario.

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Telepizza lanza dos nuevas pizzas con ingredientes españoles: morcilla de Burgos y chorizo de Pamplona (octubre de 2025) - MARKETING

Telepizza apuesta por la cultura gastronómica española 

¡Llegan las nuevas Telepizzas con ingredientes típicos de España!

A través de una campaña publicitaria, Telepizza acaba de presentar las dos nuevas variedades dentro de su gama "Maestra" de pizzas premium: 

1) Por un lado, la Burgalesa Maestra, con morcilla de Burgos y salsa carbonara. 

2) Y por otro, la Pamplonica Maestra, que lleva chorizo de Pamplona y pesto.

De esta forma, fruto de la escucha activa a consumidores (mediante el seguimiento de sus sugerencias), la multinacional española de restauración ha decidido intensificar su apuesta por los sabores clásicos de nuestro país, con el objetivo de acercar la gastronomía local al formato pizza "manteniendo la identidad española en cada bocado".

Así, tras pasados lanzamientos como la Maestra Toledana (elaborada con panceta) o la Maestra Ibérica (con jamón serrano), las pizzas "typical Spanish" siguen ganando peso en el catálogo de la compañía.

Telepizza es una de las marcas alimentarias más representativas de España, y a través del lanzamiento de estas nuevas especialidades (que incorporan ingredientes de proximidad y marcas geográficas específicas como "Burgos" o "Pamplona"), trata de innovar y diferenciar su oferta con respecto a otros competidores (como Pizza Hut o Domino's Pizza), ligándola a la cultura gastronómica nacional.

La incesante lucha de Telepizza por evitar los números rojos e incrementar su competitividad

Después de varios ejercicios de reestructuración y saneamiento, Food Delivery Brands (sociedad matriz de Telepizza) lograba en 2023 un beneficio de 39,1 millones de euros, tras haber alcanzado unas ventas de 275 millones.

La compañía (cuyo capital es propiedad de sus bonistas desde septiembre de 2023, tras la salida del fondo KKR), viene centrando sus esfuerzos en Europa, acelerando el ritmo de desinversiones por diversos países, principalmente en América Latina.

Presencia internacional de Telepizza en el año 2021, antes del plan de desinversiones.

Lejos queda el año 2022 cuando, con 2.400 locales repartidos por 33 países y rondando los 1.300 millones de euros de facturación, Telepizza aspiraba a convertirse en la 5ª mayor cadena de pizzerías del mundo.

De hecho, el pasado ejercicio 2024, las ventas de Food Delivery Brands continuaban presentando una tendencia decreciente hasta alcanzar los 249,9 millones de euros, volviendo a arrojar perdidas por importe de -40 millones.

Y es que Telepizza sigue luchando por adaptar su modelo comercial a un mercado maduro, mucho más competido y en el que la demanda ha cambiado radicalmente con respecto a hace dos décadas, cuando vivió su etapa dorada de liderazgo y gran expansión.

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