La nueva imagen de Mapfre "más cercana a le gente" (enero de 2025) - MARKETING

Mapfre renueva su imagen con el objetivo de "acercarse más a la gente"

Enero de 2025. 

Tras dos años de trabajo, la mayor compañía aseguradora de España acaba de presentar el "restyling" de su imagen corporativa.

A través del mismo, su logotipo evoluciona hacia una nueva versión más "flexible", "abierta" con el objetivo de ser "más cercana a la gente" en palabras del presidente de la empresa, Antonio Huertas.

• En la nueva imagen se sustituye la histórica y angulosa tipografía mayúscula por un nuevo estilo de letras "menos rígido", escrito totalmente en minúsculas y resultando más cercano, claro y moderno.

• Con respecto al famoso símbolo del "trebol", este abandona el círculo en cuyo interior venía siendo representado, para reproducirse desde ahora de forma más libre y dinámica.  

• Como color corporativo se mantiene el clásico rojo de Mapfre, si bien cambiando su tono por otro más claro y brillante.  

Una inversión de 70 millones para renovar 4.600 sucursales en 40 países

La renovación de la marca se realizará de forma global, incluyendo a las más de 40 filiales internacionales a través de las que Mapfre opera por todo el mundo, teniendo que rotular un total de 4.600 sucursales, además de miles de talleres, grúas y anuncios.

Para ejecutar este cambio de imagen, la inversión total presupuestada asciende a unos 70 millones de euros. 

Por el momento, Mapfre ha comenzado a implantar su nueva imagen en la sede corporativa ubicada en Majadahonda (Madrid), y durante los próximos meses todas sus sucursales y oficinas procederán también a la actualización de sus rótulos y cartelería. 

La presentación de la nueva imagen de Mapfre se ha acompañado de una intensa campaña publicitaria en televisión emitida de forma simultánea a nivel internacional (en países como España, Estados Unidos o Brasil).

Para la renovación de su marca, Mapfre convocó un concurso en el año 2023, escogiendo finalmente la propuesta de Design Bridge Partners (filial del grupo WPP). 

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