La actualización de la imagen de TVE por su 70º aniversario (enero de 2025) - MARKETING

 

TVE aplica un "refreshing" a su imagen visual 

Enero de 2025: coincidiendo con su 70º aniversario, TVE ha decidido refrescar su imagen corporativa mediante la implantación de una nueva continuidad visual (haciéndola más moderna y dinámica), así como a través del estreno de unas nuevas "moscas" (los logotipos de cada cadena sobreimpresionados en pantalla) más grandes, minimalistas y sin color.  

Este cambio de imagen refuerza los valores de identidad de nuestra marca, apostando por la televisión de todos, la que tú quieres y la que te quiere. ❤️ pic.twitter.com/4H8Ijx6aS9

— RTVE Comunicación y Participación (@RTVE_Com) January 7, 2026

No es, por tanto, una renovación de la imagen ("restyling"), ya que se mantienen los logotipos y la identidad de marca implantada en el año 2008, sino que se trata más bien de un simple "lavado de imagen" ("refreshing"), que pretende adaptar la continuidad de los canales a las nuevas tendencias de diseño, ahondando y reforzando la actual imagen de marca de RTVE. 

Este "refreshing" ha sido realizado por el estudio de diseño y animación Comodo Screen, el cual ha pretendido destacar los elementos visuales existentes dentro de la consolidada imagen de RTVE.

Otra de las novedades ha consistido en la evolución del ya tradicional claim "la que quieres" en uno nuevo que enfatiza la presencia indiviual de cada telespectador: "la que tú quieres", incorporando además nuevos elementos gráficos como un corazón (muy parecido, por cierto, al que el PSOE viene utilizando también en su publicidad).

Esta actualización de la imagen visual ha sido impulsada por la Dirección de Imagen de TVE con el objetivo de "fortalecer los valores de la Corporación RTVE como grupo plural, líder, actual y con vocación de servicio mediante una apuesta por la reordenación de los elementos existentes".

Una declaración de intenciones muy loable pero que dista mucho de la realidad, tras la deriva tomada por RTVE desde que Pedro Sánchez es presidente, y por la cual sus cadenas se han mostrado de todo menos "plurales" y "con vocación de servicio".

De hecho, en las últimas semanas, las numerosas críticas hacia RTVE por manipulación informativa, sesgo político y falta de objetividad han venido incluso del propio consejo de informativos de la corporación.

Puedes consultar la historia de RTVE en su correspondiente entrada del blog.

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