EL RESTYLING DE MERKAMUEBLE (2019)
El pasado otoño de 2019, la cadena de tiendas Merkamueble (especializada en el comercio al por menor de mobiliario, decoración e interiorismo) ha presentado públicamente su nueva imagen corporativa.
Desde entonces, sus 37 tiendas repartidas por toda España han comenzado a descolgar sus antiguos carteles y retirar los rótulos con la vieja marca para dar espacio al nuevo logotipo.
La nueva marca gana en simplicidad, limpieza y armonía, eliminando las líneas, bordes y estrellas que recargaban en exceso la antigua marca.
Así, la nueva tipografía es más clara y moderna, resultando sus letras más brillantes y de ángulos suavizados.
El logo mantiene la característica letra “K” de forma destacada y diferenciada del resto de la composición gracias al uso de un segundo color oscuro.
Y es que los colores corporativos experimentan también una modificación, pasando del tradicional amarillo eléctrico y azul oscuro, a emplear ahora un amarillo oscuro junto a un gris pardo.
UNA MARCA MÁS JOVEN, CLARA Y ADAPTADA AL MUNDO DIGITAL
Este restyling pretende rejuvenecer y actualizar la imagen de marca de la empresa, haciéndola más fresca y moderna y, de esta forma, captar a un público más joven. Todo ello sin perder la garantía de calidad de una "firma de muebles de toda la vida”.
Otro de los principales objetivos de la nueva imagen es el de hacerla mucho más legible, entendible y sencilla para el público en general, pues el antiguo logo resultaba excesivamente “recargado”, “complejo” y difícil de implementar de forma clara en los nuevos soportes digitales (web, móvil, aplicaciones, etc.).
Para este proyecto, Merkamueble ha contratado a la agencia Beon Worldwide, la cual ha diseñado la nueva identidad visual y ha desarrollado la nueva estrategia de posicionamiento de la marca.
El nuevo claim “aquí empieza algo nuevo” busca mantener un tono formal al tiempo que acompañar a la presentación de la nueva y actualizada imagen corporativa.
Tras la aprobación del nuevo logotipo por parte de los responsables de marketing de Merkamueble, Beon Worldwide se centró en el desarrollo del manual de identidad corporativa de la marca, así como en su implementación en los diversos soportes y medios.
La idea es que la marca se distinga con gran claridad tanto en los soportes offline (publicidad exterior, campañas en televisión, fachadas de las tiendas…) como en los canales online (página web, teléfonos móviles, aplicaciones informáticas…).
La agenció utilizó un estudio del posicionamiento de la imagen de la marca Merkamueble realizado entre consumidores, y elaboró un nuevo plan de medios con el objetivo de optimizar las acciones publicitarias realizadas por la cadena: una nueva campaña de televisión, nueva presencia online, spots de radio, nuevas acciones de publicidad exterior, etc.
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