La Séptima, el nacimiento de la nueva televisión progresista española: quién está detrás, cuánto ha costado su puesta en marcha y cuándo será rentable
La nueva cadena de televisión nacional inició sus emisiones el pasado 5 de noviembre de 2026 con una inversión inicial estimada de 20 millones de euros.
El proyecto, impulsado por José Miguel Contreras y liderado financieramente por Andrés Varela Entrecanales, aspira a competir con Cuatro y La Sexta en el mercado publicitario.
Su plan de negocio contempla unos costes operativos de 30 millones de euros anuales, así como ser rentable en sus primeros tres ejercicios.
Noviembre de 2026
El panorama audiovisual español cuenta desde el pasado 5 de noviembre (de 2026) con un nuevo operador nacional de televisión en abierto. Se trata de "La Séptima": la marca comercial de Servicios Integrados de Entretenimiento Televisivo, S.L. -cuyo acrónimo es SIETE-, y que se ha presentado como una nueva cadena generalista, de marcada orientación progresista, y que nace con la intención de ocupar un espacio que sus promotores consideraban insuficientemente representado en el mercado televisivo del país.
El proyecto está liderado por José Miguel Contreras, quien fue uno de los principales impulsores de La Sexta en 2006, y cuenta con el respaldo financiero de empresarios con experiencia en los sectores audiovisual, empresarial y de las telecomunicaciones (como Andrés Varela Entrecanales o José Luis Manzano).
La nueva cadena ha elegido la localidad madrileña de San Sebastián de los Reyes (justo en frente de su competidora Atresmedia) para establecer su sede y estudios centrales.
La empresa cuenta con una infraestructura muy optimizada, compuesta por una redacción y un único plató televisivo, el cual es adaptado y abientando para la emisión de cada uno de distintos programas.
La plantilla está compuesta por cerca de 300 trabajadores (entre periodistas, técnicos y colaboradores), y su propuesta editorial gira fundamentalmente alrededor de la actualidad, la información en directo y el análisis político de lunes a viernes, y algo más de entretenimiento durante el fin de semana.
Los referentes de "Telepedro" y La Sexta para una nueva cadena ¿rigurosa y plural?
La Séptima ha arrancado con nueve presentadores principales (explícitamente sesgados y favorables a Pedro Sánchez, procedentes de la TVE y La Sexta), los cuales conducen un total de ocho programas iniciales:
- Javier Ruiz, que además es el director editorial de la cadena, y que ha abandonado el programa "Mañaneros 360" en TVE para hacerse con la batuta de esta nueva cadena en la que presenta "La última hora", un programa diario de actualidad.
- Verónica Sanz, para presentar "El Pulso".
- Rocío Delgado, al frente de "Sobre la mesa".
- Noor Ben Yesef, encargada de "La Diana".
- Luján Argüelles para el entretenimiento del fin de semana.
- Héctor de Miguel, responsable de "La comedia nacional".
- Alba Carrillo y Marta Márquez, en "Fuera de Control".
- Y la polémica Sarah Santaolalla (pareja de Javier Ruiz), quien se ha estrenado como la conductora de su primer programa propio denominado "En línea".
Con este plantel (cuya ideología política pro-izquierda es de sobra conocida por los telespectadores), llama la atención que los promotores de la cadena presenten su proyecto en pro de la "honestidad", el "rigor", la "pluralidad" y la objetividad".
Buenas audiencias en los primeros días de emisión: el doble de lo previsto
El estreno de La Séptima ha superado ampliamente las expectativas de sus promotores, al cerrar su primera semana de emisiones con una cuota media de pantalla del 3,5%, prácticamente el doble del 1,8% que José Miguel Contreras, impulsor del proyecto, había fijado como objetivo para sus dos primeros meses de actividad.
El resultado es especialmente significativo si se tiene en cuenta que la cadena aspiraba inicialmente a alcanzar el 1,5% de cuota durante su estreno. Sin embargo, ya en su primera jornada consiguió un 2,8%, con una media de 190.000 espectadores durante su primera semana.
En términos de alcance, más de 14,3 millones de personas han conectado con La Séptima al menos un minuto durante sus primeros siete días de emisión, según el informe de GECA.
Uno de los grandes hitos se produjo el lunes 9 de noviembre, cuando la entrevista realizada al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, consiguió reunir a 2,16 millones de espectadores de audiencia media y alcanzar un 14,2% de cuota de pantalla. Ese mismo día, La Séptima obtuvo un 5,8% de share en el conjunto de la jornada.
Estos resultados permiten a la nueva cadena adelantar considerablemente sus objetivos de implantación y situarse ya por encima del 3% de cuota que sus responsables habían establecido como referencia para 2028.
El desafío ahora será consolidar estos registros cuando desaparezca el efecto "novedad del lanzamiento" y demostrar que puede transformar su audiencia en una fuente estable de ingresos publicitarios.
¿Quiénes son los propietarios de La Séptima?
La estructura accionarial del proyecto ha experimentado modificaciones importantes desde su presentación inicial.
En un primer momento, la iniciativa contaba con cuatro socios empresariales que participaban a partes iguales: Andrés Varela Entrecanales, José Luis Manzano, Diego Prieto y Federico Cervera.
Sin embargo, antes del lanzamiento se produjo una reestructuración del capital, y según la información publicada por El Cierre Digital en octubre de 2026, la distribución accionarial definitiva quedó de la siguiente manera:
Andrés Varela Entrecanales (65%): empresario y uno de los fundadores de Globomedia junto a Emilio Aragón. Ha desarrollado diferentes inversiones en el sector audiovisual y en medios de comunicación.
José Luis Manzano (25%): empresario argentino y presidente de Integra Capital, con intereses en los sectores energético, audiovisual y de telecomunicaciones.
José Miguel Contreras (10%): periodista, productor y empresario audiovisual (fue uno de los promotores de La Sexta). Es el fundador e impulsor del proyecto y ejerce como consejero delegado.
Los empresarios Diego Prieto y Federico Cervera abandonaron el accionariado durante la reorganización.
El cambio más significativo es el peso adquirido por Varela Entrecanales, que pasa a controlar casi dos tercios de la compañía y asume la responsabilidad de aportar la mayor parte de la financiación.
Una inversión inicial de 20 millones de euros y unos gastos operativos de 30 millones anuales
Uno de los aspectos más interesantes desde el punto de vista empresarial es el esfuerzo financiero necesario para poner en marcha la nueva cadena.
La inversión inicial estimada para el lanzamiento de La Séptima se sitúa en torno a los 20 millones de euros, según las declaraciones realizadas por José Miguel Contreras antes del estreno.
Las estimaciones publicadas durante las fases anteriores del proyecto llegaron a situar el desembolso entre 20 y 25 millones, e incluso alrededor de 30 millones de euros.
Conviene distinguir esta inversión de los costes necesarios para mantener la actividad de la empresa.
Según explicó Contreras en un encuentro organizado por el Foro de la Nueva Comunicación en septiembre de 2026, el presupuesto operativo de la cadena rondará los 30 millones de euros anuales.
Esto significa que el proyecto contempla un esfuerzo económico considerable durante sus primeros ejercicios. El propio Contreras estimó que los gastos acumulados de los tres primeros años podrían alcanzar aproximadamente los 100 millones de euros.
Una parte importante de los recursos se destinará a la infraestructura técnica, las instalaciones de producción, los estudios, los equipos profesionales y el desarrollo de los contenidos.
La empresa ha contratado al grupo Toboggan para proporcionar buena parte de la infraestructura técnica y los medios de producción audiovisual.
¿Cuánto espera ingresar y cuándo será rentable?
Las previsiones económicas de La Séptima reflejan una estrategia de crecimiento progresivo.
José Miguel Contreras ha explicado que el objetivo es conseguir una audiencia suficiente para atraer inversión publicitaria y desarrollar nuevas fuentes de ingresos comerciales.
Entre las principales previsiones económicas y operativas comunicadas públicamente destacan las siguientes:
Costes operativos anuales: aproximadamente 30 millones de euros.
Gasto acumulado durante los tres primeros ejercicios: alrededor de 100 millones de euros.
Facturación prevista para 2029: 40 millones de euros, según las previsiones publicadas inicialmente sobre el plan de negocio.
Ingresos acumulados en los tres primeros años: Contreras ha manifestado su confianza en superar los 100 millones de euros.
Rentabilidad: el objetivo comunicado por el fundador es alcanzar el equilibrio económico durante el tercer ejercicio, aunque las previsiones iniciales publicadas en julio situaban la rentabilidad a partir de 2030.
En cualquier caso, la compañía no ha hecho pública una previsión detallada de beneficio neto para cada ejercicio. Por tanto, no es posible determinar con precisión cuánto espera ganar ni cuál será su margen de beneficio una vez alcanzada la rentabilidad.
La publicidad, principal fuente de ingresos
El modelo de negocio de La Séptima se apoya fundamentalmente en la captación de ingresos publicitarios.
Contreras ha explicado que la publicidad convencional representará inicialmente entre el 70% y el 80% de los ingresos comerciales, aunque la intención es reducir progresivamente esa dependencia.
La compañía pretende desarrollar nuevas modalidades de comercialización vinculadas a contenidos, acuerdos comerciales, patrocinios y distribución de sus producciones en diferentes plataformas.
En cuanto a la audiencia, el plan de negocio contempla alcanzar un 1,8% de cuota de pantalla durante los dos primeros meses, elevarla hasta el 2,5% en 2027 y aproximarse al 3% posteriormente.
Son objetivos ambiciosos para un nuevo operador que deberá competir con los dos grandes grupos audiovisuales privados españoles: Atresmedia y Mediaset.
Un nuevo competidor en el mercado audiovisual español
La Séptima representa un nuevo intento de introducir un operador generalista nacional en un mercado dominado desde hace años por los grandes grupos audiovisuales y asediado por las grandes plataformas de pago y "streaming".
Su principal apuesta es una programación centrada en la información en directo, los debates, el análisis político y la actualidad, con una orientación editorial que sus propios promotores identifican como progresista, sumándose así a La Sexta y los canales de TVE durante la legislatura de Pedro Sánchez ("Telepedro").
Con una inversión inicial de unos 20 millones de euros y unos costes operativos que rondarán los 30 millones anuales, el proyecto deberá demostrar que existe suficiente demanda publicitaria para sostener su estructura empresarial.
La verdadera prueba de La Séptima no será únicamente conseguir audiencia, sino convertir esa audiencia en ingresos suficientes para cubrir sus elevados costes operativos y generar beneficios de forma recurrente.
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