MARKETING: LA FAMOSA RESTAURACIÓN DEL "ECCE HOMO" ESPAÑOL

En el año 2012 en Borja, un pequeño pueblo de la provincia de Zaragoza (España), se produjo la que sería la restauración de arte religioso más famosa de la historia, y no precisamente por la calidad del trabajo realizado.

Se trata de una historia que se podría calificar como drama surrealista, la cual ha dado la vuelta al mundo, y que desde el punto de vista del Marketing supone un verdadero e interesante caso de estudio. 

La historia es la siguiente: en 2012 una vecina octogenaria del tranquilo pueblo de Borja, Cecilia Giménez, "con toda la buena voluntad del mundo" -y sin pedir permiso a nadie según unos testimonios, con el visto bueno de algunos responsables según otros- decide colaborar en la restauración del cuadro de un "ecce homo" de la iglesia del pueblo. Dicho "ecce homo" tenía apenas un siglo de antigüedad y, afortunadamente, escaso valor artístico.

Cecilia puso toda su buena voluntad en la restauración, si bien parece ser que el empeño se le fue de las manos, dando lugar a una representación que nada tenía que ver con el diseño original: la pintura mural del solemne Cristo con el estilo típico del "ecce homo" dibujada hacía un siglo dio paso -tras la catastrófica restauración de la vecina-, a un verdadero estropicio: una figura borrosa, deforme, irreconocible y totalmente inclasificable.

Y es que según declaraciones de la propia Cecilia hubo un momento en que la restauración "se le fue de las manos", y fue cuando decidió avisar del estropicio que había cometido al responsable de patrimonio que fue el primero en "alucinar" al ver el nuevo aspecto de mural. Rápidamente la noticia corrió como la pólvora por todo el pueblo, y en cuestión de horas la catastrófica restauración del "ecce homo" de Borja era noticia a nivel nacional e incluso internacional. La noticia voló a través de las redes sociales, por las cuales se realizaron infinidad de imitaciones, "memes" y parodias, dando aún más popularidad al nuevo "ecce homo" español.  

La repercusión fue tal, que la noticia acabó encabezando la lista de las noticias más leídas en todo el mundo: la BBC, Le Monde, The Telegraph... además de los principales diarios e informativos de España recogían este asunto de forma destacada. 

Críticos artísticos de todo el mundo vertían su opinión acerca del nuevo estilo "posmoderno" y "vanguardista" que había creado Cecilia, y del supuesto nuevo valor artístico del nuevo "ecce homo", así como de su línea estética basada en arte abstracto y surrealista. 

Borja comenzó a recibir visitas de críticos de arte y curiosos procedentes de todas las partes del mundo para admirar la nueva creación. De hecho, expertos en diseño de todo el mundo empezaron a hablar del gran valor de la estética creada, convirtiendo al "ecce homo" zaragozano en un símbolo de modernidad a nivel internacional. No faltaron incluso expertos que afirmaron que el nuevo diseño del "ecce homo", a través de la nueva recreación "libre" llevada a cabo por Cecilia, tenía mucho más valor artístico que el mural original. 

Incluso una universidad de Estados Unidos contactó con el ayuntamiento de Borja para analizar el fenómeno del "ecce homo" de Cecilia desde el punto de vista sociológico, dada la repercusión generada a nivel mundial. Y una agencia de publicidad también estadounidense ha realizado lo mismo con el objetivo de "analizar el impacto mediático". 

Y es que nunca una restauración de arte religioso había levantado tanto revuelo ni generado tanta repercusión a nivel internacional, todo un fenómeno a estudiar para los expertos en marketing y sociología. ¿Lo más importante? Que el susto se la haya pasado ya a la artista.