Oreo se despide de España ¡Y regresa con una nueva receta! - MARKETING

 

"¡Adiós España!" La llamativa campaña campaña publicitaria para el relanzamiento de Oreo

Octubre de 2024: la galleta más famosa del mundo protagoniza una llamativa campaña publicitaria en la que, durante 10 días, sorpresivamente se despide de todos los consumidores españoles.

Fuente: perfil de Instagram de Oreo España.

Así, utilizando diversos soportes de publicidad exterior como vallas, mupis, lonas sobre edificios o marquesinas de autobús, la conocida marca de galletas ha querido transmitir una enigmática despedida: 

¡Adiós España! Nos parte el corazón, pero tu Oreo de siempre se despide.

La campaña se hizo visible en una decena de ciudades españolas como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Zaragoza o Vigo y, sobre todo, a través de redes sociales, donde la repercusión fue máxima.  

Y es que, miles de usuarios desconcertados comenzaron a opinar acerca de la despedida de Oreo, recopilando multitud de lamentos, mensajes de incredulidad y conjeturas sobre la razón de ser esta extraña campaña.  

A nivel local, el mensaje incluso se llegó a personalizar con un "¡Adiós Madrid!", "¡Adiós Barcelona!" o "¡Adiós Vigo!" en cada una de las ciudades que participaban en la campaña.

Incluso, en plena Gran Vía de Madrid, la marca de galletas propiedad de la multinacional estadounidense Mondeléz, colgaría una enorme lona con una despedida general para toda España.

"¡Hola España!" La segunda parte de la campaña

Pasados esos 10 enigmáticos días, Oreo daba a conocer la resolución de su campaña: la galleta se despedía de su antigua receta, presentando una nueva composición más sabrosa y con más cacao. 

Fuente: perfil de Instagram de Oreo España.

De esta forma, todos los carteles de "¡Adiós España!" (con un fondo blanco y una galleta partida en dos) repartidos por las diversas ciudades españolas, dejaban paso a otros (ya con el característico color de fondo azul de Oreo) en los que se podía leer:

"¡Hola España! Llega la nueva receta, más cacao, más Oreo".

u

"¡Hola España! Llega la Oreo más deliciosa jamás creada".

A mayores, una fiesta oficial de presentación de la nueva receta, a la que se invitó a los principales "influencers" del país, sería celebrada en la capital.

Fuente: red social "X".

La reformulación y relanzamiento de esta galleta, han sido acompañados de un rediseño de su "packaging", que se presenta "más atractivo, moderno y vibrante".

Y es que, desde hace varios años, una buena parte de los consumidores viene quejándose sobre la composición de la galleta Oreo en términos nutritivos (siendo cuestionada por el uso de determinados ingredientes y aditivos que precisamente le otorgan ese característico color negro). 

Con esta acción de comunicación y relanzamiento en la que Mondeléz trata de "limpiar" la receta y la imagen de Oreo, la compañía intenta mejorar así la percepción que los consumidores tienen sobre ella. 

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ESTRATEGIA: Nestlé y Coca-Cola finalizan su alianza para comercializar "Nestea"

Fin del contrato de colaboración entre Nestlé y Coca-Cola a partir de 2025

El próximo 31 de diciembre de 2024, finaliza el contrato de asociación entre Nestlé y Coca-Cola, por el cual ambas compañías venían fabricando y comercializando el famoso refresco de té "Nestea" en todo el mundo.

Este acuerdo de colaboración se remonta al año 2001, cuando ambas empresas constituyeron al 50% la joint venture "Beverage Partners Worldwide" con el objetivo de introducirse en el creciente segmento de refrescos de té. 

De hecho, el objetivo de esta alianza era el de crear un producto competidor para hacer frente a la marca  "Lipton", líder del mercado, y que había sido desarrollada también gracias a la asociación de sus competidores directos, Unilever y Pepsico.

Fuente: iberoeconomia.es

Fuente: revistaaral.com

El contrato de colaboración entre Nestlé y Coca-Cola contemplaba que esta última se encargase de la distribución y explotación de la bebida en algunos países hasta el año 2017. 

De hecho, a partir de ese ejercicio, Nestlé comenzaría a comercializar "Nestea" en exclusiva (sin la colaboración de Coca-Cola) en varios mercados de Europa y Canadá.

En el resto de países, el acuerdo se mantendría vigente hasta finales de 2024, como es el caso de España, siendo inminente el fin de la alianza.

De aliados a competidores tras el fin de la alianza

En el caso del mercado español, Coca-Cola Iberia era la encargada de la fabricación y comercialización de "Nestea" desde el año 2017, si bien el producto lleva introducido en nuestro país desde 1993.

A partir del próximo enero de 2025, la multinacional norteamericana de refrescos dejará de distribuir "Nestea" en España para ser sustuida por otra bebida de té, "Fuze Tea", la cual ya viene siendo comercializada por Coca-Cola en otros 90 países.

De esta forma, "Fuze Tea" de Coca-Cola comenzará a competir con "Nestea" de Nestlé a partir de 2025, conviviendo y compitiendo ambas marcas por hacerse con el segmento de los consumidores de refrescos a base de té, un producto que viene experimentando grandes tasas de crecimiento en los últimos años.  

De hecho, en 2023, esta categoría ha crecido un +6,3% en España según datos de Nielsen, esperando que duplique su valor para el año 2030.

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QUIEBRAS: La cadena de centros de estética "Único" termina en quiebra (octubre de 2024) - NOTICIAS MDE

 

Con una deuda de 60 millones, la cadena "Único" solicita el concurso de acreedores para proceder a su liquidación

El pasado mes de junio (2024), la sociedad Mosea Investments, S.L., matriz de la famosa cadena de centros de depilación láser y medicina estética "Único", solicitaba formalmente el concurso de acreedores ante el juzgado.

Fuente: facua.org

La situación de insolvencia de la compañía, que ha llegado a acumular un pasivo cercano a los 60 millones de euros, ha precipitado esta decisión, como paso previo -según ha informado la propia compañía a través de su página web- de proceder a la liquidación de la empresa. 

De hecho, tras la matriz, el resto de sociedades filiales que explotan el negocio de "Único" (La Gavia y otras) también procederían a solicitar el concurso voluntario de acreedores, procediendo a la clausura de los centros.

De esta forma, tal y como ocurrió en su día con otras sonadas quiebras como Dentix, iDental u Opening, se ha abierto una vía de reclamación para que los clientes afectados (con tratamientos totalmente pagados pero no ejecutados) puedan sumarse a la cola de los acreedores.

Auge y caída de "Único": de 115 a 60 centros

La cadena experimentó una gran expansión en los años 2000, cuando sus fundadores, los empresarios Azucena Rubio y Jorge Cabrero (propietarios del 71% del capital a través de la sociedad patrimonial Pagani Investments, S.L.) dieron entrada al fondo Oquendo para financiar la apertura de nuevos centros por toda España.

Único llegó a contar con 115 centros en toda España en su época de mayor apogeo, si bien, tras su reestructuración, venía manteniendo operativos únicamente 60, de los cuales 20 serían franquiciados. 

En principio, el concurso de acreedores afectaría solo a los establecimientos en propiedad.

Fuente: web de Único. 

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COMERCIAL: Calidad Pascual comienza a fabricar la "marca blanca" de la leche de DIA Supermercados - NOTICIAS MDE

 

La nueva estrategia comercial de Calidad Pascual

La famosa compañía láctea ha comenzado a envasar la leche de la marca "Dia Láctea" para la cadena de supermercados DIA.

Desde sus inicios y durante décadas, Calidad Pascual se ha caracterizado siempre por una clara apuesta por su marca propia, sinónimo de calidad y "valor añadido".

Sin embargo, esta relevante decisión se enmarca dentro del cambio de estrategia comercial que viene implantando la compañía desde hace un lustro, y por la que pretende potenciar los productos más sofisticados "de valor añadido" mediante marca propia (como son los preparados de soja "ViveSoy" o los batidos "Bifrutas"), e ir cediendo importancia a la leche y los productos más simples ("commodities").

Fuente: web Dia Supemercados.

Seguir el auge de la "marca blanca"

Y es que, en los últimos años, las "marcas de distribuidor" (MDD) vienen creciendo con fuerza en la mayoría de categorías de gran consumo, entre ellas, la leche. 

No en vano, la marca de leche más vendida en España es "Hacendado", la "marca blanca" de Mercadona, cadena que cuenta con un 27% de cuota de mercado (año 2023).

Según responsables de la propia Calidad Pascual, cada vez resulta más dificil diferenciarse -también con respecto a las "marcas blancas"- en los productos más sencillos como la leche.  

Y el hecho de quedarse fuera del negocio de las "marcas de distribuidor" suponía ir a contracorriente de la imperante tendencia del mercado. 

De esta forma, Calidad Pascual apuesta también por el segmento de las marcas para distribuidores, en el cual ya se había introducido hace unos años, cuando Mercadona decidió retirar varias de sus referencias de los lineales. 

A cambio, la cadena de supermercados le ofreció un contrato de suministro para los batidos de cacao y la leche de soja de su marca "Hacendado", referencias que vienen siendo facturadas a través de la sociedad Gelasa Alimentación, S.L.

Fuente: libertaddigital.com

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FUSIONES: Mars adquiere Kellanova ("Pringles") por 35.900 millones de dólares y crea el líder mundial de los "snacks" - NOTICIAS MDE

 

La integración de los negocios de las "Pringles" y los cereales de Kellogg´s dentro del grupo Mars

El pasado mes de agosto, la multinacional alimentaria norteamericana Mars, líder en el segmento de "snacks" y fabricante (entre otras marcas) de las conocidas M&M´s, Snickers o Royal Canin, ha cerrado un acuerdo para la absorción de Kellanova.

Fuente: www.timesofisrael.com

Kellanova es una de las dos compañías en las que se escindió en 2023 el antiguo Grupo Kellogg´s, y que explota su negocio internacional de cereales (comercializando conocidas marcas como All-Bran, Choco Krispies o Frosties), así como su línea de aperitivos y "snacks", dentro de la cual se encuentra -de forma muy destacada- Pringles.

Fuente: Linkedin

Kellogg´s se dividió en dos empresas hace un año: 

(1) WK Kellogg, que explota el negocio de fabricación y comercialización de cereales en Norteamérica, 

y (2) Kellanova, más grande, diversificada y de ámbito internacional, y que acaba de ser vendida al grupo Mars.

Fuente: canadiangrocer.com

La adquisición de Kellanova se ha acordado por un importe de 35.900 millones de dólares (unos 32.500 millones de euros al cambio actual), e incluye la deuda de la compañía.

Por tanto, la valoración de la empresa realizada por Mars ha sido de un múltiplo de 16,4 veces el EBITDA ajustado de Kellanova.

Es decir, Mars pagará 83,50 dólares por cada acción de Kellanova, lo que representa una prima del 44% sobre su valor de cotización en el último mes.

El nuevo gigante mundial de los "snacks", con unas ventas de 63.000 millones de dólares

Mars venía logrando una cifra de negocio anual de unos 50.000 millones de dólares y, mediante la integración de Kellanova (con una facturación de 13.000 millones anuales), se da lugar a un nuevo gigante multinacional que logrará unas ventas superiores a los 63.000 millones de dólares.

De hecho, el nuevo grupo superá por facturación a Pepsico, el líder mundial de los "snacks", que en 2023 había logrado una cifra de negocio de 54.000 millones de dólares.

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Biscuits Galicia arranca la campaña de Navidad con una gran valla publicitaria a la entrada de Vigo - MARKETING

Pistoletazo de salida a las campañas de Halloween y Navidad

Como viene siendo habitual desde hace años, la fábrica de galletas Biscuits Galicia vuelve a anunciar la proximidad de las fiestas navideñas a través de acciones publicitarias.

Así, nuevamente, la principal entrada a Vigo por la Avenida de Madrid vuelve a lucir una valla de gran formato en la que unos sorprendidos Reyes Magos dan la bienvenida a la ya "legendaria Navidad de Vigo".

Biscuits Galicia: "las galletas oficiales de la Navidad"

Hace muchos años que esta fábrica de galletas viguesa viene apostando por vestir sus productos con motivos navideños, con el objetivo de diferenciarse de la competencia, tratando de posicionarse como "las galletas oficiales de la Navidad".

Las tiradas personalizadas y estacionales son una de las armas comerciales con las que Biscuits Galicia viene compitiendo contra los grandes "monstruos" galleteros del sector, introduciéndose en estos nichos mucho más pequeños gracias a la mayor flexibilidad que es capaz de ofrecer su fábrica.

Tres diseños distintos para celebrar las fiestas

Y es que la campaña de Navidad va en aumento año tras año: en 2023, Biscuits Galicia comercializó los estuches de su "Surtido de Pastas Edición de Navidad" con tres diseños diferentes relativos a estas fiestas.

Uno de los más exitosos fue el que animaba al consumidor a construir su propio Belén recortable, habiendo recibido la empresa decenas de fotos e interacciones de familias de toda España que mostraban sus creaciones en redes sociales.

De hecho, tal es el éxito de esta promoción, que todos los años las tiradas de cartonaje de las ediciones de Navidad se viene agotando en la fábrica bastante tiempo antes de finalizar la campaña.

Los "Surtidos de Pastas Edición de Navidad" de Biscuits Galicia pueden encontrarse en las principales cadenas de supermercados a partir del mes de octubre:

• Alcampo
• Carrefour
• Vegalsa (Eroski y Familia)
• GADISA (Gadis y Claudio)
• Dia 
• Froiz
• Lidl

Y antes de Navidad... Las tradicionales galletas de Halloween

Otra buena muestra de la apuesta por la estacionalidad de Biscuits Galicia es la comercialización de sus características galletas de Halloween que, como cada año, vuelven a los lineales de los supermercados a principios de otoño.

Las cadenas que ofrecen Biscuits Galicia Halloween:

• Alcampo
• Carrefour
• Vegalsa (Eroski y Familia)
• GADISA (Gadis y Claudio)
• Froiz
• Ahorramás 

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FUSIONES: Magyar Vagon retira la OPA sobre Talgo y denunciará al Gobierno de España - NOTICIAS MDE

 

Talgo esquiva la "OPA húngara"

El consorcio húngaro Ganz Mavag (Magyar Vagon) ha decidido finalmente retirar la OPA que había lanzado sobre el 100% del capital de Talgo por un importe de 620 millones de euros.

El motivo: el veto presentado por el Gobierno Español a dicha operación, apoyado en la argumentación de que "Talgo es una empresa estratégica dentro de un sector clave para la seguridad económica, la cohesión territorial y el desarrollo industrial de España".

Fuente: www.finanzasmania.com

Magyar Vagon tomará acciones legales

Ante la intervención del ejecutivo español para frustrar la absorción, la compañía húngara ha anunciado que recurrirá dicha decisión a través de un contencioso-administrativo en el Tribunal Supremo, instando a su nulidad y al pago de una indemnización por los daños y perjuicios ocasionados. 

Magyar Vagon estudia también acudir a los órganos competentes de la Unión Europea.

Talgo sigue buscando un socio

La constructora española de ferrocarriles lleva más de dos años buscando a un nuevo inversor, pues el fondo norteamericano Trilantic Europe (principal accionista de Talgo y poseedor del 40% del capital) sigue con la intención de vender su participación.

Fuente: Europa Press.

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FUSIONES: Europastry absorbe 3 nuevas empresas en 2024 y suspende su salida a bolsa (agosto 2024) - NOTICIAS MDE

Europastry acelera su crecimiento con la adquisición de 3 empresas europeas fabricantes y distribuidoras de bollería congelada 

La compañía española Europastry (comercializadora de las conocidas marcas Fripán, Yaya María, Frida y Dots, entre otras) viene consolidándose en los últimos años como uno de los principales fabricantes y distribuidores de bollería congelada del mundo, con presencia en Europa, África, Oriente Medio, Asia y el Pacífico.

Fuente: bambooenergy.tech

Tras lograr una facturación récord de 1.350 millones de euros en 2023 (un crecimiento del 20%), y obtener un resultado operativo (EBITDA) de 250 millones, la empresa  continúa imparable con su estrategia de crecimiento en 2024.

Y es que, la compañía controlada por la familia Gallés, acaba de invertir 64 millones para incrementar su capacidad productiva y lanzar nuevos productos destinados principalmente a sus tres mercados clave: España, Países Bajos y EE.UU. 

A mayores, en el presente ejercicio 2024, la compañía ha apostado por potenciar su estrategia de "crecimiento inorgánico" mediante la compra de tres compañías:

1) Fabricante de bollería "Dawn Foods" (Países Bajos)

Mediante la compra de este fabricante holandés de bollería congelada que en 2023 facturó 103 millones, Europastry ha integrado en su estructura a dos nuevas fábricas ubicadas en Países Bajos y Reino Unido, convirtiéndose en el principal elaborador de rosquillas ("Dots"), cookies y muffins de Europa.

2) Distribuidor de bollería congelada "DeWiBack" (Alemania)

Con unas ventas de 110 millones de euros, una plantilla de 400 personas y una cartera formada por más de 5.000 clientes, DeWiBack es uno de los principales distribuidores de masas congeladas para el canal "foodservice" de Alemania.

Con la adquisición del 94,7% de esta empresa, Europastry refuerza su liderazgo en el mercado alemán. 

3) Distribuidor de bollería congelada "De Groot Edelgebak" (Países Bajos)

Y el pasado mes de agosto (2024), la empresa catalana anunciaba también la adquisición del 100% del distribuidor holandés de productos de panadería congelada De Groot Edelgebak.

Esta compañía venía ofreciendo una facturación de 16,5 millones anuales, contando con una cartera de 2.000 clientes. 

El "crecimiento inorgánico", clave en la estrategia de expansión de Europastry

Europastry viene experimentando un gran crecimiento en los últimos años, tanto por la puesta en marcha de nuevas instalaciones productivas y la extensión de su gama de productos (ha lanzado más de 460 novedades), como mediante la adquisición de competidores. 

De hecho, la empresa catalana viene adquiriendo a decenas de compañías fabricantes y distribuidoras de bollería congelada en los últimos años. 

Fue el caso de la gallega INGAPÁN, líder en la fabricación de pan congelado y empanadas (y propietaria de las marcas "Chousa" y "Kentes"), que por entonces facturaba 70 millones y cuya compra se completó al 100% el pasado año 2019.

Fuente: www.cadenadesuministro.es

Europastry pospone su salida a Bolsa

Por otro lado, la firma ha anunciado la suspensión de su salida a la Bolsa española, prevista inicialmente para este verano, ante una situación de mercado que considera excesivamente incierta.

Según medios como Expansión, a Europastry se le venía otorgando una valoración en el entorno de los 2.500 millones de euros.

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